Jô de Paula trabalhou em grandes marcas de moda no Rio de Janeiro. A experiência trouxe um incômodo para a diretora criativa: como trabalhar no segmento sem seguir o padrão de consumo desenfreado e uma moda sem propósito? Foi assim que no Ceará, Jô decidiu unir-se ao trabalho manual e ao artesanato para criar peças originais e com propósito. Nascia assim a marca Jô de Paula Ateliê.